CONTATTO CON I FAN: 5 TRUCCHI PER AUMENTARE I FOLLOWER

Restare in contatto con i fan è una delle priorità più importanti per un artista

Ti sei mai iscritto a una mailing list? Avrai sicuramente acquistato un articolo online o seguito qualcuno aderendo ad una newsletter via email. Col tempo, smetterai di seguire con la stessa frequenza questa newsletter. Potresti trascorrere mesi senza aprire un’e-mail fino ad arrivare a smettere completamente di prestarci attenzione, lasciando che la tua casella di posta si riempia di qualcosa che non ti interessa più.
Questo è un problema comune che affrontano la maggior parte dei musicisti e degli artisti che devono gestire da soli la loro carriera. E’ un problema che si riduce ad un’unica soluzione: il coinvolgimento.
Se sei un artista che si trova in questa situazione dovresti allora cercare di tenere attivi i tuoi follower, mantenendo con i fan un contatto diretto duraturo e proficuo nel tempo.
Il coinvolgimento dell’utente si riscontra nell’interazione regolare. Ciò può includere l’apertura frequente delle e-mail, il clic sui collegamenti e link dei tuoi brani, la condivisione di un post o di un singolo, il retweet e la visita del sito personale o pagina artista su YouTube o Spotify.

E’ facile accorgersi che tutti gli artisti, prima o poi, hanno un problema di coinvolgimento con il proprio pubblico e contatto con i fan. Basti guardare alle statistiche e ai numeri sui social network per notare come la percentuale di persone che aprono le e-mail con i propri comunicati stampa e che cliccano sui link condivisi da artisti e musicisti emergenti sia esigua e incostante. Puoi anche risalire al numero di persone che hanno condiviso un post o commentato e confrontarlo con il numero di follower che ti seguono per notare come il rapporto “visualizzazioni” e “interazioni” sia davvero basso.

Quando questi numeri risultano bassi e poco costanti nel tempo, potresti riscontrare seri problemi a far divertire il tuo pubblico e coinvolgerlo nelle tue attività artistiche, e che probabilmente sta perdendo interesse per ciò che hai da offrire o comunicare.

Ecco quindi 5 trucchi di marketing che puoi utilizzare per mantenere un buon contatto con i fan e aiutarli a interagire con te attraverso e-mail più efficaci.

      #1. Crea una riga dell’oggetto dell’e-mail che sia efficace

La prima cosa che un fan nota quando riceve un’email è l’oggetto. Se questo non attira la sua attenzione, potrebbe non notare direttamente l’e-mail e non aprirla nemmeno.
Quasi un terzo di tutti i destinatari delle e-mail si basa sull’oggetto per decidere se aprirla o meno.
La riga dell’oggetto dovrebbe essere breve, composta da 7/8 parole. È una buona idea creare un senso di urgenza o porre una domanda in modo tale da richiamare l’attenzione:
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     #2. Includi le opzioni di condivisione nelle tue e-mail

Dovresti sempre includere pulsanti o link di condivisione social nelle tue e-mail. Le e-mail che includono questi pulsanti hanno una percentuale di clic superiore del 158%, questa si riferisce alla percentuale di abbonati o iscritti che hanno aperto l’e-mail e quindi fatto clic su un collegamento contenuto nell’ e-mail.
Aggiungendo questi pulsanti o collegamenti di condivisione, il destinatario può scegliere di condividere la tua email con un amico o un familiare. In questo modo renderai più semplice per le persone condividere le tue e-mail attraverso i social media che ti porterà ad ottenere e avere un contatto con i fan maggiore e mantenere coinvolti quelli già esistenti.

    #3. Scegli un singolo topic per ogni email

Individuare e scegliere un singolo argomento principale ti aiuterà a coinvolgere i tuoi lettori e aumentare il contatto con i fan. Se la percentuale di clic è bassa probabilmente le tue e-mail potrebbero non avere un messaggio chiaro e specifico che possa coinvolgere.

Prima di scrivere un’email, dovresti sapere esattamente cosa vuoi che facciano i tuoi lettori. Dopo che avranno aperto e letto l’email, a che pagina o link vorresti rimandarli?

– Pagina di destinazione sul tuo sito web
– Post sui tuoi social media
– Offerta speciale
– Modulo o sondaggio online

Decidi dove reindirizzare il lettore e quale messaggio vuoi trasmettere. Se stai annunciando un nuovo concerto o tour, assicurati di includere le date e i luoghi degli eventi.

In genere, ti consigliamo di inserire nel corpo della mail un testo di 500 parole o meno. Inoltre, usa frasi e paragrafi brevi, meglio un massimo di 3 frasi per paragrafo.

In questo modo l’email sarà corta e concisa e riuscirai ad attirare e mantenere l’attenzione del lettore.

    #4. Formula una Call To Action chiara e diretta

L’ultima parte efficace di un’e-mail è la Call To Action. Se vuoi che le persone facciano una determinata azione, fornisci loro le giuste istruzioni per far sì che possano farla.

Ad esempio, se desideri che i tuoi abbonati facciano clic su un collegamento per ascoltare il tuo ultimo brano, la tua Call To Action dovrebbe essere composta più o meno in questo modo:

Fai clic qui per ascoltare *TITOLO DEL BRANO* ora!

La Call To Action deve essere breve e diretta e dovrebbe fornire una chiara istruzione che consenta ai lettori di sapere esattamente cosa succederà quando faranno clic sul collegamento. Ciò significa che devi descrivere un’azione in modo conciso, ad esempio:

Clicca qui

Segui questo link

Clicca su questo link

Clicca ora

Stai dicendo loro cosa fare e cosa accadrà se faranno quello che hai chiesto: se fanno clic sul link potranno quindi ascoltare la tua canzone o aprire un contenuto specifico.

    #5. Fai uno Split Test A / B

L’ultima soluzione che ti consente di aumentare il coinvolgimento dei tuoi lettori e creare un buon contatto con i fan consiste nell’utilizzare lo Split Test A / B. Questo metodo ti permette di inviare come prova due diverse versioni della stessa e-mail. Puoi usarlo per determinare cosa coinvolga maggiormente il tuo pubblico da un punto di vista statistico e oggettivo.

Ad esempio, puoi scrivere due titoli diversi per la stessa e-mail e la metà dei destinatari riceverà l’e-mail [A], mentre l’altra metà riceverà l’e-mail [B]. Successivamente, confronta la percentuale dei lettori che ha aperto la mail [A] con quella dei lettori che ha aperto la mail [B] per sapere quale delle due sia più efficace. Puoi usare questo metodo variando i titoli, le Call To Action o la struttura generale della e-mail. In ogni caso, dovresti cambiare sempre un solo elemento della mail per ogni test.

Seguendo queste semplici ma molto efficaci trucchi e regole puoi creare e-mail e comunicati stampa per i vostri album e/o singoli che aumentino l’engagement con i tuoi follower e vi aiutino a mantenere un buon contatto con i fan!

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